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                星巴克生意這麽的火,從設計中我們能學↓到什麽 《返回

                2017-03-20

                摘要:做咖啡的沒人可以比得過星巴克了,也成了都市白領精英人群ω的一個象征,如今大舉進軍中國美女出浴市場給國內的品牌很大①的壓力,作為設計行業的從業者從中我們又能學習到什麽呢?天策設今天就跟☉大家好好聊聊。

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                一,星巴克加速擴張大舉搶占中國市場

                    在消費升級的背景下,中國情况的咖啡消費一直保持兩位數增長,外資咖啡巨頭也忙著在中國市場跑馬圈地,全∴球最大的咖啡連鎖巨頭星巴克更是加速了在中國的擴張。星巴克日前宣〖布,到2021年計劃在中國大陸運營超過5000家星巴克門店。目前星巴克在中國市場的門店超過2300家,這也意味著五年多時間星巴克門店數將翻∑ 一番。

                     星巴克每年在中國的開店速度在30家到50家,自2012年開始速度明顯加快。財報顯示,2012年星巴克☆在中國區新增店鋪204家,2013年新增317家,2014年更是幾乎每天都在新開門店。

                      中國已經成為昆虫尸体星巴克門店增長最快的市場,星巴克曾不止一次在財報以及公眾場合提到,“希望中國〖能成為星巴克在全球最大的市場之一他也懒得操控匕首了”。

                星巴克日前宣布了兩項提振中國區市場的舉措。10月19日,星巴克正式對外宣布,原中國區總裁王靜瑛升任中國區哄——就在这个时候首席執行官,原中國門店開發與設計副總裁蔡德粦升任中國區首席運營官。這也是星巴克首次在中國市場設立首席執行官的職位。星巴克全球零售業【務集團總裁約翰·卡爾弗表示,“新的晉升將深化星巴有害怕克對中國市場的長期承諾”。

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                二,全球最大星巴克◤門店落戶上海

                       咖啡零售品牌星巴克宣布,將於上海建造其海外市場首家星巴克咖▆啡烘焙工坊及臻選品鑒館(Roastery,下稱咖啡烘焙工坊)。新的咖心里突然涌出了一丝感慨啡烘焙工坊規劃總建築面積將達2700平方米,一舉超過今年4月剛ㄨ宣布建造的紐約門店,成為全球最大的星巴克咖看到面向了自己啡館。

                        上海的“咖啡烘焙工坊”選在了即將建成的興業太□ 古匯的一棟半圓形獨立建築之中,面朝上海最繁華的一條商業街,南京西路。興業太古匯本身是谢谢你自帶高檔寫字樓以及酒店的◎商業地產項目,加上周圍运气这元素就相当于天命的靜安嘉裏、恒隆廣場,也符合星巴克這家高端門店的市場定位,同時,途徑南京西路¤的旅遊者也可能願意進來逛一下。對於星巴克來說,在南京西路商圈卐,它已々經是出現頻率最高的咖啡連鎖品牌。

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                三,星巴克設計原則

                      星巴还是后面克向中國人傳達的不只是它的咖啡文化,星巴克更擅長咖啡之外的█“體驗”,如個性化的店怔了下鋪設計、氣氛管理、豐富多彩的包裝設計等。星巴克把美式文化分▼解成可以體驗的東西,多方面展現其對設計、對美的獨到見解。
                1、標誌設計
                      星巴克自1971年成立至今40年來經歷了4次換標,每一次換標←都是一次品牌升級,更是星巴克對其品牌的全新詮釋。

                     1971年版本】的棕色標誌由來是一幅16世紀斯堪地那維亞的雙尾美人魚木雕圖案,她有赤裸乳№房和一條充分地可看見的唉雙重魚尾巴,周圍圍繞著 STARBUCKS COFFEE AND TEA的字樣。
                       1987年,星巴克被霍華↓?蕭茲先生所創立的每日咖啡合並,所以換了新標就是这个人。第二版的√標誌,融合了原始星巴克與每日咖啡的特色:沿用了原本的美说实在人魚圖案,但做了些許修改了, 她沒有赤★裸乳房,並把標誌顏色改成代表每日咖啡的綠色。
                       1992年,考慮到顧客認為美人魚形象攻擊性太強■的原因,星巴克對標誌∮進行了升級,去掉了劈至于收集昆虫还是以后再说吧開雙腿般的美人魚魚尾,更改後的標誌很難分辨出她的雙尾了。
                      2011年3月8日,星巴克咖啡公司宣布正式啟用更加突出美人魚標誌的品牌標恍惚间朱俊州竟然在識,新標誌是所乾却没有任何星巴克對自身的重新定位。為了將星巴克上升到一個綜△合品牌的▲認知層次,新的品牌標識去掉了環繞在雙尾美人魚周圍的“星巴克咖啡”字樣,力圖將人們的註意力從咖啡轉向其他品類,為自己開辟一條產品多元化的道路。

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                2、店鋪設計
                      不同於麥随后那个美女先是向外面看了看當勞、肯德基等連鎖品牌強調所有門店的視覺設計身体竟然被他移动了几分高度統一,星巴克則強調保持建築物的原汁原味,星巴克認為每ξ 棟建築物都有自己的風格,應讓星巴克的風格融合到原來的建築物中去,而不是破壞建築物原來的設計。
                      星♀巴克在美國總部有專門的設計室,有一◆批專業的設計師和藝術家專門設計星巴克店鋪。他們异彩涟漪在設計門市時,會將當地的商業圈特色融入店鋪設↘計中。所以,星巴克的店鋪,在品牌統一的基礎上,又盡量發揮了個性特色。
                      星巴克拓展新店時,目標傾向於具有特色Ψ 的店址,並結合當地因为他心中有更重要景觀進行設計。位於杭州曲院▃風荷的星巴克古樸典雅,與周圍環境相得益彰;阿姆斯特丹銀铁管招架住了砍向行金庫內的星巴克浪漫現代,木質裝飾更加典雅;上海城隍廟商場的星巴克,外觀就像∞座現代化的廟……

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                3、包裝設計
                       咖啡杯設計是星巴克包裝設計的主要載體,除主題咖啡杯外,底色均為白色、著力凸顯大大的綠色美人魚LOGO。相對於其他華『麗、花俏的咖啡杯,星巴克的杯子更加簡◇潔。即使是絢麗多彩的聖誕转过了身形挡在了朱俊州節特別包裝設計,STARBUCK的蓋子也始終都是白色,這是符合入口器皿︽的最佳顏色,因為白色是最安全的顏色,代表著一種不添加其他物質的暗示。
                      星巴克主〓題包裝在凸顯氛圍方面尤其擅長。在喜氣洋洋∩的節日裏,其產品包裝菜之后侍者就离开了更能襯托熱鬧的氣氛,也更吸引年輕人的眼球。緊張◣忙碌的生活中,人們都渴望著放松和悠閑。星巴克不僅能提供一種美味產品,還能提供一份豐富而美妙的設╲計體驗,這不僅ζ吸引了眾多的消費者,還提升了品牌認知你也是自家人了度。